TikTok, pazarlama uzmanları için topluluğun değişen istek ve gereksinimlerine dair derinlemesine içgörüler sunan yıllık trend raporu “What’s Next 2025 Trend Raporu”nu yayımladı.
Raporda, TikTok topluluğunun 2025 yılında eşsiz, dönüştürücü ve yıla damgasını vuracak içerikler üretmek için bir ortaya geleceği vurgulanıyor. Bu yaklaşım ‘marka kimyası’ olarak isimlendirilen yeni bir hareketle, pazarlama stratejileri ve iş büyümesi yaklaşımlarını kökten değiştirecek. Klâsik pazarlama usulleri yerini, markaların içerik üreticileri ve topluluklarla iş birliği yaparak kültürel kıymet taşıyan, tesirli ve yankı uyandıran içerikler oluşturduğu bir periyoda bırakıyor. TikTok, bu dönüşümle markaların tüketicilere yalnızca eser ve hizmet sunmanın ötesine geçerek manalı bir bağ kurmasını hedefliyor.
TikTok Ortadoğu, Türkiye, Afrika, Orta ve Güney Asya Küresel İş Tahlilleri Genel Müdürü Shadi Kandil 2025 yılının trendleri için “2024 yılında markaların yaratıcı hudutları zorladığını, trendlere adapte olduğunu ve topluluklarıyla güçlü bağlar kurduğunu gördük. 2025 bu durumu daha da ileriye taşıyacak. TikTok’taki yaratıcı kıssa anlatımı fırsatları sınırsız. Bu yıl markalar ve içerik üreticileri bir ortaya gelerek kültürü şekillendirmeye, yeni fikirler ateşlemeye ve TikTok topluluğu için kıymetli olan bahisleri merkeze alarak iş büyümesini hızlandırmaya devam edecek” diyor.
TikTok’un “What’s Next 2025 Trend Raporu” platformun 2025 yılına dair en tesirli ve sürdürülebilir trendlerini ayrıntılı bir formda ele alıyor. Rapor, bu trendleri Trend Sinyalleri olarak isimlendiriyor ve üç ana başlık altında inceliyor:
- Marka Füzyonu
- Kimlik Geçişmesi
- Yaratıcı Katalizörler
Marka Füzyonu: TikTok’la Hassas ve Kalıcı Bağlar
Markalar, yenilenmiş bir güçle topluluklarıyla daha hassas ve kalıcı bağlar kurma fırsatlarını kıymetlendiriyor.
TikTok, emniyetli içgörüler sunan bir platform olarak öne çıktıkça, markalar platformun TikTok Creator Marketplace özelliği sayesinde farklı içerik üreticileriyle iş birliğinin kıymetini keşfediyor. Markalar, sade yorumculardan dinamik kişiliklere kadar geniş bir yelpazede içerik üreticileriyle çalışarak tek bir üreticiye bağımlı kalmadan, topluluklarıyla daha geniş ve çeşitli bağ kurabiliyor. Bu strateji, özgün kıssa anlatımını mümkün kılarken, farklı kitlelere ulaşmayı da sağlıyor. TikTok kullanıcılarının üçte ikisi, markaların çeşitli içerik üreticilerle iş birliği yapmasını memnuniyetle karşılıyor (1). Ayrıyeten, özelleştirilmiş kodlar ve özel tekliflerin eklenmesi, markaların daha tesirli ve şahsileştirilmiş temaslar kurmasına imkan tanıyor. Bu yol, kullanıcı tecrübesini güçlendirirken iş sonuçlarında da kıymetli bir artış sağlıyor.
Markaların çeşitli içerik üreticileriyle çalışmasının yanı sıra, bu üreticilerin özgün üsluplarını içeriklerine yansıtmalarına imkan tanımaları büyük kıymet taşıyor. Örneğin, bir moda markası olan XSide TikTok’ta başlattığı #okulkombini kampanyasıyla gençleri yerleşke kıyafetleri konusunda ilham vermeye ve marka pahasını artırmaya odaklandı. İçerik üreticileriyle iş birliği yaparak kampanya kapsamında, gençlere yerleşke kombinleri için özgün ve yaratıcı fikirler sunuldu. Kullanıcılar, bu fikirleri TikTok’ta paylaşarak kampanyanın organik olarak yayılmasını sağladı. Kampanya, yüzde 9,2 arama görünürlüğü artışı, yüzde 4 reklam hatırlanma oranı yükselişi ve yüzde 8,1 satın alma artışıyla dikkat alımlı sonuçlar elde etti. Kampanya, yalnızca marka bilinirliğini artırmakla kalmayıp genç kitleyle etkileşim kurarak TikTok topluluğunda güçlü bir bağ oluşturdu. Bu yaratıcı yaklaşım, markaların içerik üreticileriyle iş birliği yaparak daha geniş bir kitleye ulaşabileceğini ve güçlü pazarlama sonuçları elde edebileceğini bir defa daha kanıtladı.
Markaların, sadece özgün içerik üretmekle yetinmeyip, topluluklarıyla samimi ilgiler kurması ve varlık göstermesi kıymetli bir hale geliyor. Sokak röportajları, kamera ardı anları yahut derinlemesine içgörüler üzere filtresiz ve çeşitli içerikler paylaşarak, markalar hem inanç hem de topluluk hissi yaratabilir. Bu yaklaşım, tıpkı vakitte izleyici iştirakini da artırır. Araştırmalara nazaran, TikTok kullanıcılarının yüzde 40’ı, kişiliklerini yansıtan markaları daha alakalı bulurken (2), toplumsal medya ve görüntü platform kullanıcılarının yüzde 45’i, markaların kendilerini anlamasının marka bağı üzerindeki olumlu tesirini vurguluyor (3). Bu durum, markaların dengeli, destekleyici ve keyifli içeriklere öncelik vermesinin ehemmiyetini gözler önüne seriyor. TikTok’un Creative Exchange özelliği, markaların özel alanlarda uzmanlaşmış yaratıcı profesyonellerle iş birliği yapmasını kolaylaştırıyor. Bu stratejik iştirakler, markaların gaye kitleleriyle daha manalı ve tesirli irtibatlar kurmasını sağlarken, izleyicilerin ilgisini çeken içeriklerin yaratılmasını mümkün kılıyor.
Kimlik Geçişmesi: Markalar ve Topluluklar Ortasında Derin Bağlar
Markalar, değişen tüketici pahalarını benimseyerek, bu dönüşen mefkurelerin kendi kimliklerini şekillendirmesine imkan tanıyor.
TikTok toplulukları, farklı ve özgün bakış açılarını benimseyerek niş görüşleri kutlayan ve yeni trendlere ahenk sağlayan markalar, topluluklarıyla daha derin bağlar kurarken, erişimlerini ve bedellerini de artırıyor. TikTok’un Symphony Dubbing gibi özellikleri, bu etkileşimleri daha da güçlendiriyor. Symphony Dubbing, global marka bağlantısını mahallî lisanlarda mümkün kılarak erişilebilirliği artırıyor ve topluluklarla duygusal bağ kurmayı kolaylaştırıyor. Kullanıcıların yüzde 81’i, TikTok’un kendilerine daha evvel ilgilerini çektiğini bilmedikleri yeni mevzular ve trendler tanıttığını belirtiyor (4). Bu da platformun global ölçekte bağlı ve etkileşimli bir topluluk oluşturma gücünü kanıtlıyor.
Türkiye’nin önde gelen konut perakendecilerinden Karaca, TikTok’un güçlü CookTok topluluğunu kullanarak yeni eser lansmanlarında etkileyici bir muvaffakiyet yakaladı. İçerik üreticilerle güçlü iş birlikleri kuran ve organik #MutfakSirlari hashtag’ini sahiplenen marka, geniş erişim, artan marka bilinirliği ve satış dayanağı sağlayan reklam tahlilleriyle dikkat çekti. Kampanya kapsamında paylaşılan görüntüler, yaklaşık 100 milyon defa izlendi ve dönüşüm oranında yüzde 30’un üzerinde bir artış sağlandı.
TikTok, bayanların ömür evreleri ve kimlik hususlarındaki anlatılarını dönüştürerek, dijital bir kardeşlik ortamı da oluşturuyor. Örneğin, platform, ‘kadın’ kavramını dar çerçevesinden çıkararak bayanların kendilerine has akımlarıyla tecrübelerini birinci elden paylaşmalarına imkan tanıyor. Fiyat şeffaflığı, uygun fiyatlı alternatifler, lüks harcamalar ve asmr saç stilleri gibi pek çok hususta bağ kuran bayanlar, ortak ömür tecrübelerini paylaşarak TikTok topluluklarını güçlendiriyor. Bayan kullanıcıların yüzde 72’si, TikTok’ta yeni topluluklarla irtibat kurmanın kolay olduğunu tabir ediyor (5).
Bu dönüşüm, markaların bildirilerini tekrar değerlendirmesini ve bayan kapsayıcılığını merkezine almalarını sağlıyor. Özellikle #WomeninSTEM gibi birbirini güçlendiren topluluklar, teknoloji ve bilim alanındaki bayanları bir ortaya getiriyor ve markaların daha manalı bir tesir yaratmasına yardımcı oluyor.
Platform, tıpkı vakitte ferdî finans ve âlâ hayat üzere mevzulara yeni bir boyut kazandırıyor. Ekonomik değişim devirlerinde, kullanıcıların finansal okuryazarlığa olan ilgisi artıyor. Öğrenci borçları, ruh sağlığı ve memnunluk üzere hususlar etrafında şekillenen sohbetler, TikTok kullanıcılarının ömürlerini yansıtan ve ilişkilendirilebilir içeriklere daha fazla kıymet verdiğini gösteriyor. Araştırmalara nazaran, toplumsal medya ve görüntü platform kullanıcılarının yüzde 50’si, kendi hayatlarını yansıtan içeriklere ilgi duyuyor (6).
Markalar, bu sohbetlere katılarak topluluklarına gerçek bir bedel sunabilir. Örneğin; QNB Türkiye, TikTok hesabından finansal okuryazarlığı artırmaya yönelik bilgilendirici videolar yayımlayarak, kullanıcıların finansal okuryazarlığını güçlendirmeye odaklanıyor. Bu çeşit içerikler, markaların toplulukla daha manalı bir bağ kurmasına ve kullanıcıların hayatlarında gerçek bir fark yaratmalarına yardımcı oluyor.
Yaratıcı Katalizörler: TikTok ve Yapay Zekanın Gücü
TikTok, pazarlamacılara fikir üretme, projeler geliştirme ve yaratıcı riskler alma konusunda keşfedilmemiş fırsatlar sunuyor.
Yapay zeka (AI), TikTok’ta hem kullanıcılar hem de markalar için günlük vazifelerde potansiyelini keşfetmek üzere bir heyecan kaynağı haline geliyor. Kıyafet kombinleri oluşturma, tadilat görselleştirme veya Symphony Assistant ile senaryo yazma üzere uygulamalarla AI, bilim kurgu konseptinden çıkarak günlük hayat için pratik ve ilgi cazibeli bir araca dönüşüyor. Bu yaratıcı ve eğlenceli yaklaşım, merak ve yaratıcılığı tetikliyor.
Araştırmalara nazaran, TikTok kullanıcıları, öbür platform kullanıcılarına kıyasla Generative AI teknolojisini reklamlarda görme konusunda 1.4 kat daha istekli (7). Symphony Assistant üzere araçlar, markaların trend olan içeriklere dair gerçek vakitli datalardan faydalanarak bu bilgileri çekime hazır konseptlere dönüştürmesini sağlıyor.Bu yenilikçi yaklaşımlar, yapay zekayı TikTok’un keşif odaklı ve dinamik topluluğunun ayrılmaz bir modülü haline getiriyor. Markalar, bu teknolojiyi kullanarak hem tesirli hem de kullanıcılarıyla daha güçlü bağlar kuran içerikler üretebilir.
Artan İçerik Talebiyle Çok Taraflı Kıssa Anlatımı: TikTok’un Dinamik Stratejileri
İçerik talebinin süratle artmasıyla, markalar klâsik kısa ömürlü pazarlama gereçlerinden uzaklaşarak çok istikametli öykü anlatımı stratejilerine yöneliyor. Image Ads gibi formatlar, markaların süratlice trendlere adapte olmasını ve formatı değiştirerek yeni kıssalar yaratmasını sağlıyor. TikTok kullanıcılarının yüzde 76’sı, manzara ve görüntülerin bir ortada sunulduğu içerikleri keyifle izlediğini belirtiyor (8). Bu sayede markalar hem izleyicileriyle daima etkileşimde kalabiliyor hem de alaka seviyelerini koruyarak dikkat çekiyor.
TikTok’un yorum kısımları, markalar için gerçek vakitli geri bildirim alabilecekleri ve yenilikçi içerikler oluşturabilecekleri bir alan sunuyor. Kullanıcıların yüzde 68’i, markaların amaç kitlelerini daha uygun anlamak için yorumları kullanması gerektiğini düşünüyor (9). Bu yaklaşım, markaların topluluk odaklı ve etkileşimli bir içerik üretme sürecini destekliyor.
What’s Next 2025 Raporu Metodolojisi
TikTok’un Küresel Pazarlama Bilimi Takımı, üçüncü taraflarla iş birliği yaparak çok yollu araştırmalar gerçekleştirdi. Çevrimiçi anketler, TikTok ortamında simülasyonlar ve gelişmiş tahliller kullanılarak hazırlanan rapor, 2022-2024 dönemine ilişkin bilgileri inceleyerek 2025 yılının trend dinamiklerini ortaya koyuyor. Rapor, markaların TikTok topluluğu ile daha tesirli bağlar kurmasına yardımcı olan en yenilikçi araştırmalardan derlenmiştir.
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı
